טופס אפיון לאתר האינטרנט, הגדרת הדרישות, מה מצופה מהאתר. לוגו, סלוגן, מילות מפתח אותם המשתמשים הרלוונטיים יחפשו במנועי החיפוש באינטרנט. מיהו קהל היעד אליו אתם פונים.